记忆犹新的《精灵宝可梦GO》游戏热、写实电影《大侦探皮卡丘》的全世界热卖、新游戏“Pokemon Sleep ”的开发......“精灵宝可梦”现在已成长为不分性别、年龄、国籍备受许多人喜爱的世界级大IP。游戏作家野安ゆきお( YUKIO)为我们解读任天堂媒体组合战略。

2019年5月3日日本先行上映了写实电影《大侦探皮卡丘》。刚刚上映，不仅带孩子的观众，各个年龄段的观众纷纷去影院观看，周末的电影动员排名（兴行通信社调查）第一位。精灵宝可梦已不仅仅是孩子，而是男女老幼都喜欢的内容，这一事实再次为世人所知。

这不仅仅发生在日本。5月10日世界64个国家同时上映后，北美、中国、英国、意大利、西班牙、澳大利亚、泰国、中国台湾地区、乌克兰的第一天票房收入都排名第一。一举成为游戏写实电影的第一部热卖作品。全世界的票房收入2019年6月已经突破了（发布电影票房信息的美国Box Office Mojo调查）4亿2527万美金（约459亿日元、人民币29亿元）。

●作品系列游戏、产品多方面展开

该电影的成功仅仅是精灵宝可梦IP战略中的一个。游戏企划公司Pokemon（东京/港）在2019年5月29日召开的事业战略发布会上宣布，将面向Nintendo Switch开发作为电影原型的任天堂3DS游戏“大侦探皮卡丘”（2018年发售）的完结篇。任天堂将在2019年秋季涉谷开业的涉谷PARCO推出新店“精灵宝可梦中心涉谷”，另外设计有150种精灵宝可梦的T恤通过官网定做的“精灵宝可梦T恤”服务对象也将扩大到全世界（关联文章《精灵宝可梦“GO”下一个瞄准的是睡眠 新游戏“SLEEP”》中发表）。

任天堂还发布了将“睡眠”娱乐化的游戏“Pokemon Sleep”。目前，任天堂与美国的Niantic正在为2020年开始的服务进行开发。通过《精灵宝可梦GO》成功扩大了接触精灵宝可梦年龄层的2家公司再次联手，希望实现更大的飞跃。

可能现在还有一部分人认为精灵宝可梦是“面向孩子的商品”，这是应该抛弃的过去的印象。精灵宝可梦已经成长为全世界范围内被大众所接受的IP。这是23年来世界范围内实施的媒体组合战略的成果。在这篇文章中再次回顾一下这个战略。

●90年代媒体组合的成功

第一代“精灵宝可梦”是1996年2月作为任天堂便携式游戏机Game Boy用的软件诞生的。PlayStation发售已经过去了1年，电视游戏已经进入了美丽3D画面竞争的时代。在这种情况下，用Game Boy的单色画面玩游戏的精灵宝可梦被认为是“廉价过时的软件”、“孩子玩的软件”，一开始就被大众贬低。

但是，与大众的想法相反，精灵宝可梦获得了低年龄层的人气，并借势向海外发展。1996年发售的Trading card“Pokemon Card Game（现在是“精灵宝可梦卡牌游戏”）“、1997年开始放映的电视动画《精灵宝可梦》、1998年上映的剧场版动画电影《精灵宝可梦-超梦的逆袭》这些周边内容支撑了精灵宝可梦的发展。任天堂不是依靠单个游戏，而是与玩具行业、映像行业、出版行业组合TAG，在世界范围内采用同时推出多个商品的媒体组合战略，成功捕获了全世界孩子们的心。第一代精灵宝可梦累计销售3000万个，实现了爆发性热卖。

90年代有线电视在全世界普及，当时面向孩子的专门频道需要大量的播放内容，这样的时代背景也有利于精灵宝可梦的发展。另外，“迪士尼商店”在全世界扩大店铺，此时也可以说是角色商业成长前的黎明期。时代潮流的助推下，在日本市场被称为王道的媒体组合战略也被海外市场所接受。

之后的20年，一方面以PlayStation为代表的游戏机追求华丽的画面体验，不断获得成人用户，另一方面精灵宝可梦持续停留在面向孩子的商品上。一部分游戏粉丝评论精灵宝可梦“不是最前端的游戏”、“这也就是面向孩子的游戏”，但是任天堂决没有离开孩子们的心，接连发售了多个销量超过1000万个的新软件产品，取得了极大的成功。这就是成长为超越年龄层被大众所喜爱的IP的道路。

精灵宝可梦系列作品的“逆袭”

作为面向孩子的IP已经稳固地位的精灵宝可梦，在诞辰20周年时开始了“逆袭”。

逆袭的杰作就是2016年美国职业橄榄球大联盟冠军赛“超级碗”的中场休息时间播放的电视CM。这个中场休息时间的CM费用被誉为世界最高，世界级大公司都想在这个体育节目转播中场投放CM，写实画面中播放的是精灵宝可梦活跃的映像。现在回过头来再看的话，感觉像电影《大侦探皮卡丘》的内容。

此时全美国的反应是极其好意的。这也是20年来一直认真制作面向孩子的游戏所取得的成果吧！痴迷于精灵宝可梦的年龄层已扩大到成人，“精灵宝可梦”即使在代表美国的运动节目中场出现，也成为普通的事情被大众所接受。

2016年夏季，智能手机APP“精灵宝可梦GO”发布。全世界不管男女老幼掀起的爆发性游戏热至今还记忆犹新。历经20年实施媒体组合战略的积累终于取得了成果，精灵宝可梦从面向孩子实现了飞跃。

新游戏“Pokemon Sleep”

Pokemon Sleep是通过将Pokemon GO Plus ＋这个设备放在枕边检测玩家的睡眠状态，并将检测结果反应到游戏中的游戏。游戏是以诱导玩家进入舒适的睡眠，通过游戏提升QOL（Quality Of Life）为理念的。任天堂声称在2014年的“任天堂经营方针说明会/第2四半期决算说明会”上已经确定要开发该游戏。

也就是说，这个项目是以扩大游戏定义为目标的任天堂，一直在斟酌向大众推出的时机后实施的。而且，担当这个使命的不是“马里奥”、“塞尔达”这样的品牌，而是寄托在精灵宝可梦身上。

距离精灵宝可梦首次登场已经过去了23年。如今推出了游戏软件、商品、电视动画、好莱坞电影的精灵宝可梦，已经进化成了极其稳固的世界级内容。而且，精灵宝可梦已经成为了任天堂开展数字娱乐最前端的先锋。精灵宝可梦的发展势头还将持续下去。

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